20 de diciembre de 2016

¿Qué hacemos con "nuestros" Diputados mexicanos?

Por Jaime Duarte Mtz.
Socio Director de SIGNUMS Imagen y Reputación

"Güevones", irresponsables, inconscientes, traidores y hasta ladrones, son algunos de los calificativos que durante años han recibido los Diputados por parte de la opinión pública mexicana. ¿Por qué?

Sería imposible relatar aquí la cantidad de razones por las cuales "nuestros" legisladores han recibido -con justificada razón- tantos epítetos y críticas durante años. Sin embargo, su arrogancia (debido al abuso del fuero), la falta de transparencia en el manejo de sus recursos, las partidas discrecionales, sus inasistencias y, claro, sus auto gratificaciones y "bonos de fin de año" -no obstante su sueldazo- destacan entre los principales motivos.

Una revisión de las encuestas de 2004 al 2106 sobre la percepción ciudadana de la Cámara de Diputados evidencia, con absoluta claridad, su último lugar en el ranking de la credibilidad en México, debajo aún de la policía. Vea especialmente los estudios demoscópicos de Consulta Mitofsky aquí sobre el "índice de Confianza en las instituciones" y corroborará mi afirmación.

Los innumerables escándalos que se han registrado en los medios -y que atañen a todos los partidos políticos allí representados- han contribuido, además, a ganarse el rechazo absoluto de la población. 

La pésima imagen del Diputado o de la Diputada no cambiará hasta que cada uno de sus más de 500 miembros -sin importar ideología partidista- reconozcan sus errores, realicen proezas cívicas y diseñen una estrategia de comunicación efectiva que, en realidad, busquen el beneficio directo de su comunidad; ¡ah! y que esta lo sienta y lo reconozca durante años. Por cierto, ¿usted conoce al representante popular de su distrito electoral?

Como ve, es muy, muy difícil que esto suceda pero no es imposible. El reto imprescindible es construir una reputación política sólida, a toda prueba.

Por ello, yo le invito a usted que lee -si es precisamente un legislador local o federal- a que vaya construyendo este prestigio a través de fortalecer su marca personal de manera consciente y consistente, a fin de lograr algo que sí está en sus posibilidades, pues le redituará en su carrera política: ¡DISTÍNGASE! Sí, muéstrese diferente a los demás. 

Ah, claro, si usted no es así como todos o como el resto de sus compañeros de bancada y de curul, ¿qué está haciendo realmente para diferenciarse? No me diga que usted es un excelente representante popular y es digno de recibir el pago mensual de nuestros impuestos ¡si no lo parece!

Créame: lucir una linda corbata o un precioso vestido con zapatos increíbles no modificará la percepción general del público mexicano hacia su persona. ¡Jamás! (Pregúntele a la alcaldesa panista de Atizapán que ostenta vestuarios en casi cien mil pesos, y mire cómo habla... ¡uy! Aplica bien el refrán: "aunque mona se vista de seda...").

En SGNUMS Imagen y Reputación podemos ayudarle a gestionar su marca personal y a diseñar una estrategia ad hoc a su persona, objetivos y público meta que le ayude igualmente a posicionarse y fortalecer su liderazgo y reputación. Búsqueme y lo comprobará.

@JaimeDuarte
www.jaimeduarte.com.mx  



9 de diciembre de 2016

Margarita, Ricardo y Rafael ¿Quién será?

Por Jaime Duarte Mtz.
Socio Director y Consultor en Imagen y Reputación SIGNUMS



Estamos a muy poco tiempo de que en el Partido Acción Nacional se defina quién será su candidato a la Presidencia de la República en los comicios de 2018, y todo parece que será una batalla campal pues Anaya, "Margara" y Moreno Valle no ceden en sus pretensiones y no han logrado ponerse de acuerdo.

Cada uno de los actuales contendientes (incluido Ruffo Appel, pero que no tiene ninguna posibilidad de ganar) posee fortalezas y debilidades personales y perceptuales interesantes que sin duda pesarán al momento de la elección interna en el blanquiazul. 

Presento a continuación un breve análisis imagológico (FODA) de cada uno de ellos basado en la Semiótica, la Psicología, las Relaciones Públicas y el Marketing Político, entre otras disciplinas:

Margarita Zavala

- Fortalezas: el mejor lugar en las preferencias electorales de acuerdo con casi todas las encuestas nacionales. Comunica sencillez, amabilidad, dulzura y honradez... Magníficas relaciones humanas y públicas. ¿Fuertes valores?

- Debilidades: inexperiencia de gobierno (aunque fue Diputada), la sombra arrogante de Felipe Calderón y una esencia ideológica-doctrinal desdibujada (ejemplo: ambigua en temas de aborto e ideología de género). Nula negociación de alianzas con partidos de izquierda

- Oportunidades: candidatura independiente podría ayudarle pues su mayor fuerza está afuera y no adentro del PAN (pero sabe que requiere la estructura del partido para ser realmente competitiva). Puentes con el PRI

- Amenazas: alianza Anaya-Moreno le impediría ganar la elección interna por malestar de los grupos blanquiazules hacia el ex Presidente. ¡Habrá pago de facturas! 

> Posicionamiento: linda ama de casa bajo las órdenes de su marido ¿Es lo que necesita México ante sus duros desafíos como la inseguridad pública?


Ricardo Anaya

- Fortalezas: presidencia del CEN del PAN le otorga conocimiento nacional y le da acceso a recursos, medios y estructura. Inteligente. Comunica frescura, juventud, dinamismo, entusiasmo... Negociador. Estupendo orador político

- Debilidades: cuestionado en credibilidad por sus supuestas propiedades en Atlanta. Joven inexperto en gobierno (aunque fue Diputado). Actitud arrogante, cerrada (no escucha ni atiende fuera de sus intereses) a decir de quienes lo tratan día a día personalmente

- Oportunidades: es quien tiene la mayor ventaja de ganar la nominación de su partido a Los Pinos. Podría aliarse con Moreno Valle y dejar fuera del camino, fácilmente, a Margarita. Abierto a alianzas con partidos de izquierda

- Amenazas: "fuego amigo", presión de gobernadores panistas y de grupos internos para hacerlo renunciar; de no hacerlo podría haber fracturas e imagen de división. Cuando el panismo ha estado dividido ha perdido

> Posicionamiento: joven brillante, valiente y "buena onda" capaz de conectar con los chavos ("millennials") ¿Podrá despertar a la juventud de su apatía que ha demostrado una fuerte aversión a la política en los últimos años?


Rafael Moreno Valle

- Fortalezas: gubernatura de Puebla con recursos de todo tipo. Experiencia. Muy astuto. Negociador pragmático. "Animal" político

- Debilidades: sus "relaciones obscuras" con el presidente Peña Nieto y otros grupos políticos extraños generan dudas al interior del partido. Ocupa bajo conocimiento en el País según encuestas, principalmente frente a otros rivales relevantes: Osorio, López Obrador, etc.

- Oportunidades: alianza con el líder del partido lo reposiocionaría en el País, tras negociar puesto en futuro gabinete presidencial. Luego de Anaya es quien tiene mejores posibilidades de triunfo. Sus coqueteos con la izquierda, sectores del PRI y otros partidos y grupos. Gana terreno poco a poco su propuesta de "gobiernos de coalición"

- Amenazas: su percepción "maquiavélica" y misteriosa en el PAN no cae bien a quienes llevan "sangre azul" en sus venas y podría restarle apoyo y votos. Posee un liderazgo local. Su diferendo actual con el INE por su "promoción personal" debilita su mayor conocimiento en el País

> Posicionamiento: gobernador con experiencia política y actitud necesaria para encarar los problemas de México. ¿Una alianza con la izquierda será suficiente para ganarle a López Obrador y al PRI?

Habrá que ver finalmente qué elementos de estas tres figuras (marcas personales) valorarán más los panistas al momento de votar su abanderado: ¿experiencia, imagen, actitud...? Desde una perspectiva de real politik considero que se impondrán los votos y no los atributos. Al tiempo...

Pero a usted ¿quién le gustaría que ganara la candidatura oficial? O bien, ¿a quién prefiere como su futuro Presidente de la República de entre los "suspirantes" actuales?

Por ahora sigamos de cerca la nueva composición del Consejo Nacional albiazul ya que será el órgano que determine el método de elección interno del candidato del PAN a Los Pinos.

@JaimeDuarte
www.jaimeduarte.com.mx