11 de abril de 2017

La competencia de hoy es una guerra de percepciones: Ricardo Homs

"Estamos viviendo la era de las percepciones, en la cual el electorado decide con base en lo que percibe -sea real o ficticio; verdadero o falso-, y con base en ello emite su voto. De este modo las percepciones que se anidan en la mente del ciudadano se materializan en realidades contundentes cuando un candidato gana una lección que conduce a un cargo público.

"Por ello, la competencia de hoy es una guerra de percepciones, donde lo más importante no son los hechos -ni las promesas-, sino la forma en que las propuestas del candidato se perciben en la mente del elector, sus significados y cómo son interpretadas."

- Ricardo Homs, Las 28 reglas de oro de la estrategia electoral, Ed. Porrúa,  México, 2011, p. XI

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3 de abril de 2017

Inicia épica batalla imagológica por la gubernatura del Edomex

Por Jaime Duarte Mtz.
Socio Director y Consultor en SIGNUMS Imagen y Reputación

Cuatro varones y tres mujeres comienzan 58 días de campaña electoral por 125 municipios del estado a fin de persuadir a 11.3 millones de potenciales electores. 

La elección, a realizarse el domingo 4 de junio, es considerada una de las más relevantes en el País, más que las de Nayarit y Coahuila juntas, por reunir el mayor padrón de electores y, claro está, porque ha sido por décadas el principal bastión del Partido Revolucionarios Institucional (PRI). Asimismo, los resultados de los próximos comicios serán un importante termómetro para medir las preferencias ciudadanas de cara a las elecciones presidenciales de 2018. 

Por ahora Josefina Vázquez Mota (PAN) lleva la ventaja en Twitter con más de un millón de seguidores, pero en la encuesta de El Financiero (2/ABR/17) Alfredo Del Mazo está a la cabeza con 32%, seguido de Josefina y Delfina Gómez (Morena) con 26%. Véase aquí.

Ni Juan Zepeda (PRD) ni Óscar González Yáñez (PT) tienen, francamente, probabilidad alguna de ganar. La frustrada alianza PAN-PRD reduce así las posibilidades de la alternancia en el Edomex.

Derrotar al priísmo mexiquense no será, por tanto, nada fácil, pues no obstante el Lic. Enrique Peña Nieto tiene hoy los peores niveles de confianza ante la opinión pública -como en este blog lo hemos indicado- no debe subestimarse la historia electoral de su partido en la entidad. La gráfica de la empresa Parametría ilustra claramente un aumento de la votación del PRI entre 2005 y 2011. Claro, hoy el contexto político es otro. Consulta aquí tal encuesta y el juego de escenarios que muestran.

Ciertamente el hartazgo social es innegable (añadan a esto la fuga de los ex gobernadores Javier y César, de Veracruz y Chihuahua) pero el partido en el poder cuenta con una poderosa estructura territorial envidiable que ha sido capaz de movilizar el voto eficazmente el día "D", a diferencia del resto de los partidos que carecen de ella; esta se ha preparado muy bien, como nunca, y defenderá los beneficios sociales recibidos con uñas y dientes. No olvidemos tampoco sumar las giras de los secretarios de Estado por la entidad entregando bienes (razón por la cual la semana pasada la oposición acusó en los medios nacionales: una "elección de Estado"). La sola fragmentación del voto opositor beneficiará al PRI; sí, MORENA con Delfina le "robará" al PAN los sufragios necesarios para ganar.

Todo pinta, pues, para ser una batalla campal entre los siete contendientes (donde por vez primera, por cierto, participan dos candidatos independientes: Isidro Pastor Medrano, ex priísta, y María Castell de Oro Palacios). Preparémonos a ver entonces un intensivo bombardeo de spots durante casi dos meses, como descalificaciones mutuas, golpes mediáticos y la exhibición de "trapitos" sucios entre los contendientes. 

Otro tema a considerar lo será el tremendo derroche de recursos dado el exhorbitante costo de las campañas en Nayarit, Coahuila y el propicio Edomex. Ver aquí la investigación de Carlos Ugalde, de Integralia Consultores. 

En SIGNUMS haremos un análisis imagológico periódico de esta épica campaña electoral en el Estado de México.  Evaluaremos aquí el mensaje, el discurso, la propaganda y la estrategia de posicionamiento de los candidatos conforme a los "7 frentes de batalla perceptual" (compuesta por la campaña aérea, campaña tierra, campaña virtual y campaña cara a cara o personal). Será apasionante ver cómo se desarrollan las marcas personales de Alfredo, Josefina y Delfina, entre quienes realmente estará el interés de la prensa y la opinión pública nacional.

Por lo pronto mi pronóstico es el siguiente: aunque con muchas dificultades, Alfredo Del Mazo se alzará nuevamente con la victoria; Josefina volverá a quedarse en la orilla, y MORENA tendrá un crecimiento histórico impulsado de la mano de López Obrador (no tanto por Delfina) cuya figura parecerá todavía más difícil de vencer el año entrante.

En fin... no hay nada escrito en el tema y todo puede suceder en las campañas electorales de hoy. ¿Será cierto que ya "pactaron" Peña Nieto y Ricardo Anaya el triunfo de Josefina como refiere el columnista Salvador Hacía Soto? Ver. 

Pero para ti, ¿quién ganará el Estado de México

www.jaimeduarte.com.mx 
Twitter: @JaimeDuarte
Semblanza de Jaime Duarte Mtz: https://about.me/jaimeduartemtz