21 de marzo de 2015

Imagen y comunicación política deficientes, en spots de TV de candidatos a la gubernatura de San Luis Potosí

Jaime Duarte Mtz.
Socio Director de SIGNUMS Imagen y Reputación
@JaimeDuarte
www.JAIMEDUARTE.com.mx

El pasado 6 de marzo los siete contendientes a la gubernatura de San Luis Potosí arrancaron con el pie izquierdo sus campañas electorales en el rubro de spots de televisión. Luego de un análisis de sus videos institucionales elaborado por nuestra firma SIGNUMS, encontramos múltiples errores y deficiencias severas en sus respectivos mensajes políticos.
     Si bien es cierto que la contienda en el estado apenas inicia -y habrá de desarrollarse en distintas fases e intensidades a lo largo de tres meses, para desembocar el domingo 7 de junio en la emisión del sufragio en las urnas- los partidos desaprovecharon la gran oportunidad de comenzar muy bien sus campañas locales. Veamos por qué...
     La búsqueda del voto encuentra en el video de TV una oportunidad formidable de llegar a un público más amplio dada su capacidad de alcance y penetración. Asimismo, dada su naturaleza, es más atractivo que un simple volante (aunque cada pieza de comunicación tiene propósitos únicos), siendo el conocimiento el principal de sus atributos.
     Sin embargo, el medio por sí solo no logra persuadir a la audiencia si el contenido que le acompaña carece de calidad, más allá incluso de la propia inversión en su producción. Este fue el caso lamentable de los videos del PAN, PRI, PRD y del Movimiento Ciudadano, sin mencionar a Encuentro Social, Partido Humanista y MORENA (los cuales luego de más de 15 días de iniciada la campañas local, ¡no cuentan sus candidatos con un solo video institucional!; una falla imperdonable en el marco de la "guerra perceptual". ¿Falta de presupuesto? ¡Hoy se pueden producir y editar videos hasta en los smartphones!). En otras palabras, es como si no existieran.
     A continuación mostramos una tabla con el estudio comparativo entre cuatro de los siete candidatos, con su correspondiente calificación:

     Estos son los enlaces a los videos analizados, tomados de Youtube o de sus canales de Facebook:
- Sonia Mendozahttps://www.youtube.com/watch?v=YN3KOQYO23I
- Juan Manuel Carrerashttps://www.facebook.com/video.php?v=349336081944191&set=vb.333059800238486&type=2&theater
- Fernando Pérez Espinosa ("Calalo")https://www.facebook.com/video.php?v=428952197280886&set=vb.221171981392243&type=2&theater 
- Eugenio Guadalupe Govea Arcos: https://www.facebook.com/video.php?v=1432308760395893&set=vb.1405292199764216&type=2&theate
     La conquista del voto pasa por posicionar el mensaje del candidato, su persona y oferta electoral de manera eficaz y adecuada en la mente de su público meta. Como se puede apreciar en la tabla, la mayoría de los contendientes cometieron omisiones en sus mensajes verbales y no verbales, así como pifias absurdas que ningún buen asesor en Marketing, Comunicación, Relaciones Públicas, Publicidad e Imagen cometería. De este modo, considero, el público se forjó una idea, figura o concepto (imagen) muy diferente de la que al menos dos candidatos intentaron conseguir.  Pero, ¿a usted qué le pareció? ¿Cuál video le gustó más y cuál menos?
     Veremos si los Cuartos de Guerra de Sonia, Carreras, "Calalo" y Govea toman nota de sus fallas imagológicas y las corrigen, y si sus estrategias y tácticas electorales en este frente de batalla perceptual logran ganar la mente y el corazón de sus electores, con mensajes más atractivos, poderosos o seductores.
     Aún falta mucho por venir.
     Ya analizaremos también la imagen política de otras campañas y figuras destacadas del actual proceso electoral de 2015.